11月18日，国内顶级马拉松赛事之一第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪进跑完。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中，埃塞俄比亚运动员Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的枪声成绩取得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚运动员Yebrgual Melese ARAGE以2:20:37的枪声成绩勇夺女子组桂冠。作为这项国际田联金标赛事倒数六年的王者合作伙伴，今年，宝马之后以显电动车BMW i3参演官方计时引领车，同时还携同新能源车家族亮相赛道，展现在电动上下班方面的卓越成果和忠诚决意。BMW粉丝对品牌的感情不仅源于创意的产品和始终如一的驾驶员体验，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动，以及同消费者的情感联系。

BMW品牌引导新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。2018年宝马集团倒数第六年与上海国际马拉松联手以品牌造就体验，创意唤起情感回响运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推展宝马在全球创建起了完备的体育营销战略。宝马赞助商马拉松项目不仅是为用户获取情感体验的平台，也是BMW品牌切合消费者，了解圈层营销的一部分。

作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人建构独有的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长年推展，宝马不断完善和加剧以身体健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传送给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助商7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，还包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已沦为推展马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，早已倒数六年赞助商上海国际马拉松赛。

BMW i3为运动员引领计时作为体验式营销的先行者，BMW品牌早在2006年之后通过创意的BMW X之旅首创了中国汽车市场体验式营销活动的先河，以创意的形式传播充满著激情和勇气、坚持不懈的X精神，BMW更进一步加剧与客户的精神回响，并沦为了与客户对话的关系式品牌。通过发动多维度体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更加多人体会到BMW的品牌精神和提倡的生活方式。目前，除了体育赛事，宝马还参予音乐、文化、艺术等领域，为客户建构出有一种独有而全面的生活方式，引导中国汽车文化和以上各个领域的发展。

BMW i3为运动员引领计时宝马是中国体验式营销的开创者，在坚决创意，创下自我，大大建构奇迹的同时，一直与社会维持着情感层面的回响。如今，宝马正在以创意的方式创建起与广大消费者了解交流的新平台，致力于与广大客户建构深层的精神联系，不断深入实施以人为本的品牌策略，即全心全意为客户获取现实诚恳的情感体验。

强劲产品实力，以创意契合客户市场需求与以往宝马赞助商的马拉松赛事完全相同，新的显电动BMW i3本次仍然作为官方登录计时车及引领车跳跃于于所有参赛者的最前方。目前，BMW i3已沦为全球奢华灵活市场最畅销的电动车型之一，与马拉松大大挑战自我的精神一样，BMW i3也大大升级，新车型在确保奢华、零排放的纯电动驾驶员体验的同时，应用于了全新的网络科技，更进一步增强了宝马集团在奢华电动上下班领域的领导地位。目前，宝马早已登记了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。到2025年，宝马将向全球客户获取25款显电动和挂电式混合动力车型。

此外，宝马早已竣工了中国仅次于公共电池网络即时电池TM公共服务网络，充电桩数量已多达8万，覆盖全国150余个城市。截至目前，BMW私人电池装置扩展到全国135个城市，正处于行业领先地位。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士为2018上海马拉松男子冠、亚、季军颁发奖金2018年，BMW X家族产品密集上市，打开X之年的强劲攻势。

创意BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然降生，而X家族的修筑者全面升级的第四代BMW X5在11月的广州车展上耀世登场。可以意识到，越发强劲的BMW X家族将在辽阔市场空间获得更大作为，之后领导奢华运动型多功能汽车细分市场，改写顺利新篇章。而随着X之年的急剧前进，BMW将要步入从BMW X1到X7，最原始和强劲的奢华SAV和SAC阵容，以头脑的魅力和感人的品牌体验之后引导市场。刘智博士为2018上海马拉松女子冠军授予礼品刘智博士为2018上海马拉松男子冠军授予礼品此外，在全新第一战略的提示下，宝马集团正在前进公司历史上最大规模的新产品攻势，未来将面向全球发售8款全新的大型豪华车产品，持续以创意布局大型豪华车市场。

全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上展开了全球亮相，创意BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。BMW将为客户获取更为原始的产品自由选择，覆盖面积各细分市场，充份符合客户的有所不同市场需求，大大演绎和贯彻奢华的生活方式，改写BMW品牌的百年顺利故事。BMW跑团合影通过产品、品牌以及对运动联合的热衷，宝马与广大消费者创建起了了解的沟通交流平台和密切的情感相连，沦为大力身体健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松沿袭了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再度突显其作为生活方式引领者的地位和能力。

创意，毫无疑问是宝马先前发展不竭的驱动力，助力其改写顺利新的传奇。

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