这件事的起因，是北京易车互联信息技术公司在苹果应用软件商店公布“易车” App，名称显示为“易车-专业看车买车的汽车之家”，预览文字形貌“易车--专业的汽车选车看车买车购车平台，车友必备的汽车服务之家”。看似没什么问题，但其实“汽车之家”这四个字，是早已经被注册过的文字。“汽车之家”及“汽车之家 看车•买车•用车”文字是注册商标，车之家为商标权利人。车之家表现，二者在汽车互联网服务领域存在竞争关系，而“易车”App在其名称及文字形貌中擅自使用“汽车之家”字样，引人误解并发生混淆，严重侵害了原告的正当权益，并扰乱市场竞争秩序，组成不正当竞争。

汽车之家和易车“相爱相杀”的门路，从后者降生之初似乎就注定了运气。从营销计谋来看，在2020年这么艰难的时刻，易车和汽车之家都走上了寻找代言的门路，这点倒是很是相似。作为2020年新春贺岁档影戏《夺冠》（原名《中国女排》）的团结推广战略同伴，汽车之家签约了女排运发动朱婷成为其2020品牌同伴。

而易车则签约了沈腾，而且启用了“价钱全知道 买车不亏损”全新品牌Slogan。想必大家都在电梯里看到过沈腾的广告，一人分饰两角的问答式创意，让“价钱全知道，买车不亏损”这句高度凝练的话在关闭的电梯场景里实现了高强度输出与洗脑。从资本角度来看，2016年，汽车之家与平安信托拉拉扯扯，治理层动荡。

而易车在2020年正式与腾讯控股及Hammer Capital（黑马资本）组成的买方团签署具有执法约束力的合并协议。毫无疑问的是，作为汽车行业的头部媒体，汽车之家和易车仍然具有不俗的实力，至于这场易车动了汽车之家的“奶酪”事件，应该十明白了。

究竟如今，易车已经把自己App的简介改了。

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